2020年是健身行业被暴击的一年，但也在危机中孕育了一些新的机会。站在2021年1月，当我们展望新的一年，有几个信号让我们对行业抱以谨慎乐观的态度。
信号一，政策层面持续加码。2020年底，国务院办公厅印发《关于加强全民健身场地设施建设发展群众体育的意见》，明确提出“十四五”期间要有效解决全民健身场地设施供给不足的问题，鼓励建设小型化、多样化的健身设施。2021年作为“十四五”开局之年，各地配套政策会密集落地，社区健身设施的缺口意味着大量的机会。
信号二，消费端健身意愿强劲反弹。从我们合作门店的数据看，2020年第四季度，尽管个别月份有疫情反复，但整体入场人次和营收已经恢复到疫情前水平，部分门店甚至超过了2019年同期。这说明被压抑的需求不是在消失，而是在寻找释放的出口。
信号三，行业洗牌后优质资源释放。2020年确实有不少健身房倒闭，但这也意味着一些原本被占据的好位置空了出来，器材市场出现了很多二手优质设备，价格比新机便宜近一半。对于2021年准备入场的新开店来说，这是一个降低初始投资的好时机。
信号四，全民对“无接触”“自助式”的接受度不可逆地提高了。疫情让大量原本对无人服务心存疑虑的人被迫尝试并习惯了这种模式。现在即使疫情消退，享受过无需推销、自由自在健身体验的人，大概率不会愿意回到被销售围着转的传统模式。
信号五，技术工具的成熟度到了一个新阶段。经过几年的迭代，包括哇哇系统在内的一批健身SaaS产品已经相当成熟稳定，开一家无人值守健身房的技术门槛比几年前低了太多。选址、装修、采购设备、接入系统，一套标准化流程走下来，60天内完全可以从零到开业。
当然，风险依然存在。疫情会不会再有反复、消费者的钱包会不会收紧、竞争会不会加剧，都是不确定的。但对于做好了充分准备的人来说，不确定性越大的时代，往往也是机会越大的时代。
