2020年2月,一场突如其来的新冠疫情打乱了所有人的节奏。健身房行业遭受重创,传统大型俱乐部因人群聚集风险首当其冲被要求暂停营业。在合肥,我们自己的自营门店也在1月底按照政府防疫要求暂停开放。整个行业陷入前所未有的低谷,但我们同时也注意到一个现象:疫情阴霾之下,“无人值守”所代表的“无接触、少聚集、自助式”天然特性,开始被行业和消费者重新审视。
2月中旬,一篇关于“后疫情时代健身行业变革”的行业文章在朋友圈广泛传播,里面提到了一个观点:“无人值守健身房的抗风险能力在疫情中被重新评估。”文章认为,无接触扫码入场、非集中式训练、高卫生标准的自助服务,这些无人健身房本来就有的特点,在疫后将成为消费者选择健身场所时的加分项甚至必须项。这个判断和我们自己的思考不谋而合。
疫情发生前,很多人对无人健身房的最大顾虑是“没人管,安不安全、干不干净”。但疫情之后,消费者发现,没人管反而意味着“少接触”——不需要跟前台打交道,不需要跟教练近距离接触,不需要在更衣室人挤人。只要系统能保证门禁安全、环境能保持清洁,无人健身房反而可能成为“最安全的健身选择”。这个认知一旦形成,对行业的影响将是长期的。
当然,这一切需要建立在严格的卫生保障和透明的信息公示之上。2月期间,虽然门店关闭,我们的产品团队并没有停工。我们紧急启动了“安心健身”功能模块的开发,包括无接触入场流程强化、消毒记录公示、入场人数实时显示和预约制管理。我们还整理了一份《疫后恢复运营自查清单》,包括设备消毒规范、通风系统检查、洗手设施增设等,逐一发给所有合作客户,帮助他们为复工做好准备。
同时,我们也注意到另一个趋势:在门店关闭期间,能够与会员保持线上互动的门店,会员流失率明显更低。一些门店利用系统向会员推送居家训练计划,发起线上打卡挑战,在微信群保持活跃讨论。门店虽然没开业,但社群的温度还在。这让我们意识到,未来的健身服务一定是线上线下融合的,系统不仅要管好线下门店,还要有承载线上互动和内容的能力。
2月底,随着疫情形势逐渐好转,各地开始出现复工信号。我们相信,冬天终会过去。而当消费者重新走出家门,他们选择健身场所的标准可能已经变了。无人值守不是疫情的产物,但它在疫情中展现出的一些天然优势,可能会加速这个模式被大众接受的过程。